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        2022年韩国护肤品行业市场现状及竞争格局分析 本土品牌竞争激烈

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        20 蒋金成 ? 2022-05-27 16:00:12  来源:前瞻产业研究院 E8466G0

        行业主要上市公司:珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)、欧莱雅(OREP)、资生堂(4911)等

        本文核心数据:市场规模、市场份额、在华扩张情况

        1、市场规模:2021年全球护肤品市场规模超过1500亿美元

        2015-2020年间,全球护肤品市场规模呈现波动上升的趋势;2015年,由于欧元区需求持续不振以及巴西出现大幅经济衰退,全球护肤品市场规模同比下滑;2016-2019年得益于大中华地区的消费增长和俄罗斯、印度等新兴市场的带动,全球护肤品行业市场规模在此期间有所回暖,2019年全球护肤品市场规模达1411.37亿美元。受疫情影响,2020年全球护肤品行业市场规模下降至1397.34亿美元,同比降低1%。2021年,疫情对经济影响下降,经济开始复苏,初步核算,2021年全球护肤品行业市场规模回升至1552亿美元,同比上升11.07%。

        图表1:2015-2021年全球护肤品市场规模变化情况(单位:亿美元,%)

        2、区域分布:亚太地区人口基数大,市场占比第一

        数据显示,中国的护肤品市场规模自2018年起已经超过美国,成为全球第一大护肤品市场。

        以中、日、韩为代表的亚洲地区是全球主要护肤品市场,根据欧睿初步核算,2021年,亚太地区护肤品行业规模保持较快速度增长,市场规模占比扩大至55.48%。在韩国进入护肤品行业之前,日本和欧洲在这一行业占据了主导地位。但是,随着韩国潮流的流行,其护肤品行业在全球的地位迅速提升。

        图表2:2021年全球护肤品行业规模区域占比情况(单位:%)

        3、韩国护肤品竞争情况:市场集中度较高

        韩国护肤(化妆)品产业溯源于1916年日本占领时期由朴承植研发的“朴家粉”开始,历经上世纪50-60年代的小作坊生产、70年代的概念炒作、80年代以技术和质量为核心、90年代的海外拓展与竞争到2000年以后的快速发展与成熟时期。特别是进入21世纪以来,韩国政府持续支持化妆品出口,进一步推动了产业升级。总体看,护肤品是韩国化妆品中最主要的品类,且由于韩国化妆品产业的发达,护肤品的品牌及产品种类都较为丰富。

        韩国本土的护肤品牌占据了韩国护肤行业的主要市场,其中以LG集团和爱茉莉太平洋两家公司为主, 2020年LG集团和爱茉莉太平洋两家公司在韩国护肤品市场的市占率合计已经达到了43.6%,企业集中度较高。

        但由于护肤品品牌众多,因此与企业市占率相比,韩国护肤品品牌市占率相对较低,2020年韩国护肤品品牌市占率排名前三的品牌为雪花秀、The History of Whoo、蒂佳婷,三个品牌的市占率分别为9.9%、8.8%、4.6%。

        图表3:2020年韩国护肤品牌占比情况(单位:%)

        图表4:韩国护肤品市场主要品牌对比分析

        4、韩国护肤品在华扩张情况:韩国护肤品在中国市场遭到欧美及中国本土品牌冲击

        近年来,韩国护肤品在中国所占市场份额并不大,欧美护肤品占据了中国护肤品行业的主要市场。目前,主要占据中国护肤品市场的韩国企业为LG集团和爱茉莉太平洋集团。但相较于欧美的护肤品企业如欧莱雅、雅诗兰黛宝洁等仍存在一定差距。此外,随着中国本土护肤品牌的成长,韩国护肤品品牌在中国的市场遭到冲击。在中国销售较好的韩国护肤品牌为The History of Whoo和悦诗风吟。其中,悦诗风吟创立于2000年,并于2012年进入中国。

        ——The History of Whoo:高端护肤品需求的上升为品牌带来新的增长力

        The History of Whoo于2003年于韩国推出,含古代仅向皇室呈献秘方“拱辰秘丹”,自进入中国以来,以其独特的韩方宫廷概念,阐释了东方宫廷之美的杰出名作,深受高端消费者的喜欢。目前,在中国有44家柜台。随着中国居民对高端护肤品的需求上升,定位于高端护肤品的The History of Whoo在中国市占率逐渐上升,2020年The History of Whoo在中国的市占率上升至1.3%。

        图表5:2017-2021年The History of Whoo在中国市占率(单位:%)

        ——悦诗风吟:在中国市场发展遭受冲击

        由于国内消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌,并开始避开中等价位产品,导致悦诗风吟在中国的发展收到阻碍,截止2021年年底,悦诗风吟在中国关闭线下门店600多家,撤店率超过80%。爱茉莉太平洋集团正针对悦诗风吟品牌进行调整,未来在中国市场,该集团将着重发力中高端及线上领域。2017-2020年悦诗风吟在中国的市占率波动下降,2020年其在中国市占率大幅下降至1.1%。

        图表6:2017-2021年悦诗风吟在中国市占率(单位:%)

        综合来看,由于近年来国内人均可支配收入的提高,更多的消费者将目光转向了高端护肤品牌,给韩国部分高端护肤品牌带来了新的机遇,但相较于欧美护肤品,韩国在高端护肤品品牌布局上略显不足。同时,受到近年来“韩流”退流行与“国潮”兴起的影响,使得韩国护肤品品牌在中国的生存愈发困难,因此,韩国护肤品牌需要尽快调整在华产品布局,同时加快研发新型产品,布局高端护肤品牌矩阵,才能够在中国护肤品行业蒸蒸日上的态势中继续占有一席之地。

        以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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        2022-2027年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告
        2022-2027年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告

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        作者 蒋金成
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