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        干货!2022年中国白色家电行业龙头企业分析——格力电器:品牌价值居行业首位

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        20 张国成 ? 2022-08-26 13:30:52  来源:前瞻产业研究院 E2878G0

        行业主要上市公司:美的集团(000333.SZ);海尔智家(600690.SH);格力电器(000651.SZ);四川长虹(600839.SH);海信家电(000921.SZ);ST奥马(002668.SZ);澳柯玛(600336.SH);惠而浦(600983.SH);老板电器(002508.SZ);华帝股份(002035.SZ);小米集团(01810.HK)等

        本文核心数据:龙头企业对比;企业布局历程;品牌布局;产品布局;市场份额;研发状况;白电业务经营业绩;白电业务规划;

        1、中国白色家电行业龙头企业全方位对比

        结合营收、利润水平、白电产品布局产量、品牌影响力等因素,我国白色家电企业中美的集团、海尔智家、格力电器处于领先地位。从营收及净利润来看,美的集团营收超过了3000亿元,净利润接近300亿元,高于海尔智家及格力电器。在白色家电智能化、绿色化发展的背景下,加大研发投入,提高产品智能节能水平显得尤为重要,同时也是各企业提升市场竞争力的重要助力。2021年,美的集团、海尔智家、格力电器三家企业研发投入强度均保持在3.5%左右,研发投入金额同比皆有所增长。从三家企业白电产品布局来看,空调、冰箱、洗衣机三大主要白电产品及洗碗机、热水器、干衣机等其他白电产品皆有布局,白电产品种类丰富,下游消费群体广泛。

        图表1:2021年中国白色家电行业龙头企业全方位对比(单位:亿元,万台/套,%)

        2、格力电器:白色家电业务的布局历程

        从一个年产值不到2000万的小厂到多元化、国际化的工业集团,二十多年间,格力电器完成了一个国际化家电企业的成长蜕变。在塑造品牌形象的过程中格力坚持与时俱进的品牌思路,针对不同阶段的市场需求及社会现实,格力给品牌不断“注入”新的理念,使得品牌始终保持着新鲜的生命力,回顾过往,主要对品牌进行五次品牌理念的更新升级:

        图表2:格力电器-品牌发展历程

        3、格力电器:白色家电业务布局及运营现状

        ——产品布局:品类齐全

        从格力电器家电产品布局来看,主要包括空调、冰箱、洗衣机、热水器、生活电器等品类,覆盖了白色家电主要品种。格力电器白电产品布局较为完善,能够满足大部分消费者的白电购买需求。其中,空调作为格力电器的当家产品有着丰富的细分种类,在我国空调市场中处于优势地位。

        图表3:格力电器家电产品布局

        ——品牌布局:品牌价值超过1200亿元

        格力电器旗下主要拥有格力、TOSOT、晶弘三大消费品牌。2021年,由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心联合主办的“2021中国品牌价值评价信息榜”发布,格力电器蝉联家电行业第一,品牌价值1207.78亿元。

        图表4:格力电器白色家电品牌布局

        ——产能布局:上下游产业链协同发展

        目前,格力电器根据不同产品的市场需求特征,区域生产要素禀赋差异等因素,在珠海、重庆、合肥、中山、郑州、武汉、石家庄、芜湖、长沙、杭州、宿迁、洛阳、南京、成都、赣州、临沂以及巴西、巴基斯坦等地建有空调、生活电器、工业制品等生产制造基地,形成了产业集聚和上下游产业链的高度协同发展,保证了核心零部件的自主制造,并带动了当地经济的发展。

        图表5:格力电器白色家电生产基地布局

        ——市场份额:占比在30%左右

        格力电器白色家电产品种类齐全,其中空调业务依旧是格力白电业务的核心。2022年上半年,格力电器家用空调线下市场份额达到了33.8%,略低于美的,排名第二。

        图表6:2022H1年格力电器家用空调线下市场份额占比(按零售额)(单位:%)

        从线上市场来看,2022年上半年,格力电器家用空调线上市场份额为27.3%,排名第二。

        图表7:2022H1年格力电器空调线上市场份额占比及排名(按零售额)(单位:%)

        ——研发状况:研发投入超过65亿元

        截至2021年底,格力电器累计获得国家级、省部级、行业级的重要奖励共99项;累计申请国内外专利96626项,其中发明专利49549项,累计获得国内外发明专利授权13507件,格力电器成为中国首家发明专利授权破万件的家电企业;累计获得65项中国专利奖,其中发明金奖2项,外观金奖3项,历年获奖总数位居空调行业第一;累计获得日内瓦发明展金奖11项,纽伦堡发明展金奖6项。同时,格力电器是国家首批企事业知识产权示范单位,“国家专利运营试点企业”,并获得中国商标金奖。

        2017-2021年,格力电器研发投入金额波动变化。2021年格力电器研发投入金额为65.29亿元,相比2020年上升了5.07%;研发投入占比为3.48%,相比2020年小幅下降。

        图表8:2017-2021年格力电器技术研发投入状况(单位:亿元,%)

        4、格力电器:白色家电业务经营业绩

        2017-2021年,格力电器空调业务营收呈波动变化趋势,毛利率有所下降。2021年,格力电器空调业务收入1317.13亿元,相比2020年增加了13.96%;毛利率为31.23%,相比2020年下降了3.54个百分点。

        图表9:2017-2021年格力电器-空调业务收入及毛利率变化趋势(单位:亿元,%)

        5、格力电器:白色家电业务发展规划

        格力电器愿景为“缔造世界一流企业,成就格力百年品牌”。格力电器立足家电行业,稳步拓展智能装备、精密模具、新能源、半导体、核心零部件等新兴产业,打造更具竞争力的多元化、科技型全球工业集团。2022年,格力电器白色家电业务相关发展规划有加快产业转型升级,促进数字技术与产业融合;创新质量管控手段,全面提升品质水平等。

        图表10:2022年格力电器白色家电业务相关发展规划

        更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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        作者 张国成
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